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【咱厝的人】陈保和：身经百战的“土楼广告人”

时间: 2024-06-15 17:15:28 |   作者: 工地洗车机

  国际广告公司和本土广告公司的区别好比洋鸡蛋和土鸡蛋的差异，洋鸡蛋也许样式新颖，但论起味道来，却往往是土鸡蛋更胜一筹。

  我国当代广告业发展与改革开放相伴相生，从无到有，从小到大，从弱到强，走过了40年不平凡的发展历程，无数广告前辈筚路蓝缕以山启林，将他们的身影和脚印深深烙刻在我国广告发展里程碑上。24年的努力和打拼，让“土楼广告人”陈保和在本土广告界闯出一片天地。本土广告发展的历史上同样留下他的名字。“陈土楼”，这是广告界同行对他最直白、最亲切的称呼。在周遭人眼中，满腔热忱、斗志旺盛、快言快语、风风火火，对所从事工作极度热爱与专注，是陈保和的工作标签，也是为人处世的风格。

  上世纪90年代，我国社会刚由计划经济转向市场经济，改革开放的东风拂向九州，全国掀起了一股体制内人员的下海风潮，创业成为那个时代的鲜明烙印，也由此推动了民营经济的蓬勃发展。教师出身的陈保和在下海潮的影响下，也想通过自己的努力，创造更大的价值。于是，他加入了充满挑战、锤炼意志的广告大军中。进入广告界的经历虽简单，但他在本土广告界的成绩却很不简单。本土知名电子品牌万利达、老字号品牌片仔癀、东山旅游集团等等都是公司的合作客户。第一桶金则来自于与万利达的合作，彼时公司为万利达提供广告策划、产品推广、印刷等服务，双方的合作关系从1994年起，持续十余年。

  2004年，福建土楼开始申报世界文化遗产的漫长道路，在土楼申报世界文化遗产之路上，他不仅是其中的策划者，也是最持久的见证者、促进者。“南靖土楼申遗时，我们做了大量策划工作，其中一个就是制作土楼建造秘史动画片，这个作品受到了联合国教科文组织的高度评价，土楼博物馆建设、土楼修旧如旧复古改造、田螺坑和云水谣综合景观项目建设、土楼申遗资料汇编、大型庆典活动项目策划执行，我们也是全程参与”谈及土楼申遗期间的工作，陈保和如数家珍。申遗期间，他利用广告界的媒体资源无偿发布数万条土楼公益广告。而经过品牌包装、传播，土楼在为世人熟知的同时，极大地释放了文化品牌魅力。

  “做设计是我的兴趣，天下万事怕认真，兴趣加上认真，可以决定一件事情、一个项目的成败，只要你有兴趣，足够认真，能坚持下去，自然会有回报”聊起目前所从事的广告工作，陈保和充满热情，滔滔不绝。多年广告从业经验，锻炼了他良好的思维方式和敏锐的嗅觉，也让他充分体验了各类媒体营销特点，深悉不同广告方式的优劣势。早期在沿海特区考察之后，陈保和就发现伴随经济的发展，商业广告市场前景广大，他立马选择回家乡投资建设县城商业街区的户外广告。“南靖第一个灯箱广告就是我们公司做的，当时我们为政府提供户外广告设计、投资、建设、管理一条龙服务，算是第一个吃螃蟹的广告人”对于在南靖开先河的创举，陈保和至今引以为豪。

  “行业里面真正做事的人，秉承的理念都是诚信，相信这种坚持会使他们的企业走得更远，做得更大。”陈保和一直秉承着诚信经营的理念，在他的带领下，公司业务和整个团队快速发展。从南靖到东山，从街区户外广告到高速户外媒体，天成公司的事业版图逐步扩大，自有和代理的广告数量稳健增长。“就户外广告而言，现在我们总面积已超过1万平方米，总数量排在漳州前三甲。”陈保和介绍道。2014年，为了给客户提供更加优良的战略规划服务和资源配置效率，陈保和成立厦门澜海文化传媒有限公司，旗下业务涉及教育培训、广告传媒、旅游投资、旅游地产、休闲农业等不同板块，已经为数十家企业提供中长期服务，赢得了良好的市场口碑。

  在下属眼里，陈保和虽然性格随和，但是讲话很有分量。他认为，人才培养是企业在市场取胜的重要砝码。在鼓励员工和企业一起成长的道路上，他有自己的独门秘诀。每个月给员工父母发慰问金；将核心员工当成子女看待培养，搭建财富共享平台；协助员工理财，提供购房补贴；每年提取一定利润作为工会基金，存入员工户头......诸如此类的创举，数不胜数。

  “精品企业的打造要靠团队，传承也要靠团队。怎样留住团队，就要做好传承机制。老板权力抓得越牢，往自己口袋里装的越多，团队的心分离得越快”作为广告界里的行家，言及团队管理建设，陈保和有自己的独到见解。他本人特别重视员工忠诚度的培养，还打算在60岁之后，将70%的股权释放给核心管理层，让他们将企业传承下去。而在过去风风雨雨的二十余年里，他和他的团队精益求精，不断追求卓越。公司先后荣获国家广告二级资质企业、全国广告行业文明单位等荣誉称号。

  作为漳州市荣誉市民，陈保和的创业故事曾被漳州电视台“天南地北漳州人”专题栏目拍摄成励志宣传片。如今的陈保和虽已过了知天命的年纪，但他依然充满干劲。几十年来，在繁忙的工作之余，陈保和坚持参与慈善公益事业，公司与贫困山区结对精准扶贫，培养寒门学子成为中国海军栋梁之才，认养湖南孤儿，为南靖一中捐建体育运动场，出资30万为山城粮站困难职工建设周转房和活动中心……在公益路上，关爱、责任、奉献在陈保和身上从不缺席。